1. 2% 제품 개발 배경
다양한 소비자 욕구 와 음료수 음용의 증가 추세에 따른 생수, 스포츠음료, 과즙음료 등 다양한 기능성, 기호성이 강화된 음료에 대한 욕구 증대 음료시장에 패션, 유행의 새로운 경향이 마케팅전략의 쟁점으로 대두
물감각 음료 제품의 국내 출시 음료시장의 세분화에 따른
경쟁자들에 대한 소개
1. 대웅전기산업(모닝컴)- 85년 '인간의 건강을 생각하는 기업'이라는 기치아래 창업한 회사로써 대표인 김용진씨는 10년간 과거 전기밥솥의 명가로 통했던 대원전기에서 근무한 경험이 있음.
이 회사의 주요 품목으로는 전기 약탕기, 젖병소독기 전기압력 보온 밥솥, 홍삼 중탕
음료시장을 개척 하였음에도 불구 하고 후발 주자에게 1위 자리를 쉽게 내 주었음을 감안하여 현재 국내 최초로 출시되어 소비자들에게 좋은 호응을 얻고 있는 17차의 현재 마케팅 상황을 정리하고 문제점을 도출하며 그에 대한 방안을 제시함이다.
② 후발주자 ‘2% 부족할 때’의 성공 요인
롯
제품을 출시해 여성들의 지대한 관심을 받았고 스페셜K를 통한 다이어트 후기들을 여러 인터넷 포털 사이트에 기재함으로써 다이어트 식품이라는 것에 대한 인식을 굳혔다. 스페셜K는 다이어트 제품이 범람하던 때에 명확한 타깃과 목표를 제시함으로써 성공을 거둔 마케팅사례라고 할 수 있다.
음료는 맛이라는 것에 대한 특별함(물론 기술적으로 우월한 부분이 있었지만, 특별히 새로운 맛이 약하고 느낌)보다는 마케팅전략으로 소비자에게 욕구를 자극하였다는 생각이 들어서이다.
이 기회를 통해 성공한 마케팅사례로써 성공비율이 1%밖에 되지 않았던 "2%"를 공부하려 한다. 2%가 왜 성