서평 문화의 체험 - '북로그' & '프렌드샵'
2. 가격 전략
1) 배송료 무료제
2) 적립금의 OK cashback 전환
3. 촉진 전략
1) 북로그&프렌드샵에 관한 Promotion - 다양한 시각에 의한 도서정보 제공
2) ID확보 및 판촉 행사 관련 Promotion
*온라인 교보 사이트 ID확보
*판촉 행사
3) 광고 Promotion
*TV광고
마케팅전략
1) 내부환경분석
① SWOT
Strength (강점)
Weakness (약점)
1. Power Brand '교보문고'
2. 국내 최대 도서 보유와 도서 검색 기능
3. 고객 중심의 사이트
1. 배송료의 문제
2. 고시관련 서적 미흡
3. Brand Power가 전이되지 않는다.
Opportunities (기회)
Threats (위협)
1. 인터넷 사용자 급증하면서 인터
교보문고는 국내에서 가장 많은 도서정보를 가지고 있다. 양질의 도서정보를 바탕으로 온라인 판매에서도 제품의 다양성이라는 측면에서 경쟁사에 비해 우위를 가지고 있다. 온라인서점이 가지고 있는 문제점 중의 한 가지는 희귀한 책의 재고확보가 쉽지 않다는 점이다. 이에 반해 교보문고는 국내
높은 재고비용을 감수하
여 희귀한 책들도 보유
1.저렴한 가격, 빠른 배송, 브랜드, 양질 의 도서정보
2. 인터넷 이용자의 증가는
교보문고에게 기회
1.도서 할인업체의 영향으로 출판계는 모두 감소세를 보임
2. 인터넷서점 등장하면서 도서유통업체위기
3. 도서시장 축소의 부정적
교보문고는 시장 선도 기업의 자리를 지키고 새로운 비즈니스 모델을 통해 수익을 창출하며 적응해 나가기 위해서 다양한 노력을 하고 있다. 교보문고의 전략팀의 이름은 변화관리팀이다. 이 이름은 단지 변화에 적응하는 것이 아니라, 변화를 선도하고 이를 기회로 삼기 위해서 최선을 다하는 모습을