분석
강 점
조제분유선발업체
일류 품질
중앙연구소 등의 R&D능력
고급유제품 보유
다양한 유통망 보유
무차입경영
약 점
내수산업
유제품의 짧은 보존기간(단 치즈X)
경기변동, 계절 사회여론 및
위생안전성 요인 등에 민감
기 회
고령화에 따른 노인 수요층 증가
브릭스 등의 신흥시
남양유업은 몸을 시원하고, 가볍고, 건강하게 해준다는 컨셉트를 내세워 대학가와 젊은 소비층을 주요 타깃으로 한 마케팅을 강화하고 있다.
먼저 광고를 살펴보면 17茶는 제품의 인지도 형성을 위해 제품에 대한 정보와 이미지를 전달하는 것을 목표로 하여 잘 알려지지 않은 신인모델(윤지민)을
마케팅을 펼쳐왔는지 알아보려 한다.
Ⅱ. 차 음료 시장 확대 배경
국민들의 소득이 증가하면서 소비자들은 단순한 맛이 아닌 건강까지 염두에 두는 소비를 지향하고 있다. 과거 탄산음료, 주스류 등이 식음료 시장에서 대부분을 차지하고 있었지만, 최근 탄산음료, 주스류 등은 마이너스 성장세를
17차’에 대한 남양유업의 마케팅전략에 대해 분석하고자 했다.
2. 기업소개
남양유업은 '한 우물 경영'이라는 모토 아래 고객만족 ∙ 인간존중 ∙ 사회봉사를 실천하는 기업으로, 1964년 유아식을 만드는 전문기업으로 시작하여, 80년대 90년대에는 유아식과 함께 ‘프렌치카페’, ‘아인슈타
17차 탄생
3. SWOT분석
강점(S)
약점(W)
- 전지현 효과
- 제품의 특징 : 17가지 성분, 0Kcal
- 기존 음료와의 차별화
- 다이어트 효과
- 일반적인 디자인
- 소비자층의 한계
- 엄청난 마케팅 비용
기회요소(O)
위협요소(T)
- 차 음료 시장의 계속적인 성장
- 웰빙 열풍
- 광고 컨셉 한계
- 한방