차음료가 차음료시장의 80%를 차지하였으나 2005년 남양유업의 '몸이 가벼워지는 시간 17차' 출시 이후 롯데칠성 '오늘의 차', 광동제약 '옥수수수염차' 등이 출시되면서 현재는 판도가 바뀌어 혼합차음료가 녹차음료를 앞서고 있다. 이어 순수 검은콩을 원료로 한 동아오츠카의 ‘블랙빈테라티’와 해
차지하고 있다.
- 환경분석
(1) 시장조사
먹는 샘물인 생수(生水)는 그 시장이 얼마만큼 커질지 업계에서도 가늠이 안 될 정도로 성장 가능성이 높은 시장이다. 2000년대에 들어 생수시장은 매년 10~20%씩 성장하면서 ‘생수’는 최근 국내 음료시장에서 가장 대표적인 고(高)성장 품목으로 꼽힌다.
음료 유행이 지나갔다 그때 쌀음료랑 다른 건강음료 많이 떴었던 것 같은데. 요즘엔 먹지 않는다. (여, 24, 이**)
-> 17차랑 블랙빈테라티가 더 몸에 좋을 것 같고, 밥 맨날 먹는 데 굳이 쌀음료 선택할 이유가 없다 (여, 28, 김**)
-> 요즘은 잘 마시지 않는다. 마케팅 또한 뜸해졌고 아침에 상큼한 오렌지
소비자의 기대욕구
‘17茶’CF의 전지현 을 강조하여 ‘17茶’를 마심
전지현 같은 S라인이 될 수 있다
“17茶 하면 전지현”
전지현의 이미지와 결부되어 청순하고 고급스런 이미지
소비자는 전지현의 늘씬한 몸을 꿈꾸면서 17茶를 소비하는 경향
2005년 전지현을 기용한 이후 매출액이 5배나 증