마케팅’을 실시하고 있다.
3. 중국의 화장품 산업동향
○ 급속도로 성장하고 있는 중국의 화장품시장.
2008년 중국 화장품 시장은 세계금융위기에도 20% 이상의 성장률을 유지해 총 생산규모 3200억 위안, 37%의 이윤을 낸 것으로 조사되었다.
2004~09년 중국 화장품시장 매출동향
1. 평소에 눈화장을 즐겨하시나요??
2. 펜슬화장품이 나온다면 구매해서 사용하실 생각이
있으십니까??
3. 펜슬화장품이 랑콤과 같은 럭셔리 브랜드 제품이면
구매해서 사용하실 생각이 있으십니까??
① 피부미인이 대세인 시대라 그런지 눈화장 하는 학생수가
생각보다 적었음
② 펜슬화
크리니크’, ‘맥’이나 ‘바비브라운’ 사이에 자리잡은 라네즈 매장은 고급스러운 느낌을 줄 수 있어야 했다.
그러나 비슷한 돈을 지불하고 수입 화장품이 아닌 국내 화장품 라네즈를 구입할만한 동기가 소비자들에게는 없었다. 오히려 갑자기 가격만 비싸졌다는 인식으로 소비자들의 외면을 받을
(2) 에스티로더의 실패극복사례 분석
➀ 고객에게서 출발하라
에스티 로더의 첫 출발은 처참한 실패였다. 이유는 제품에서 출발하였기 때문이다. 제품을 만들어 팔던 make&sell 시절은 구석기 이야기다. 이제는 고객들이 무엇을 원하는지 느끼고 반응하는 sense&response 시대다. 우리의 제품, 우리의
clinique만의 특별한 경영 방법에 대하여 알아보기로 하였다.
2. clinique 브랜드의 역사
- 뷰티 전문가와 피부과 전문의의 자문으로 탄생한 최초의 브랜드, 크리니크
1967년, 미국 <보그>의 수석 기자였던 캐롤 필립스가 “아름다운 피부, 만들어질 수 있나요?”라는 도발적인 질문으로 시작된 뷰티