다국적기업의 해외마케팅자회사 운영전략
1. 해외마케팅자회사 운영전략을 채택하는 목적
다국적기업들은 적어도 아래 세 가지 목적/동기로, 해외마케팅자회사 운영전략을 채택한다.
1) 수출전략만으로 서브하던 특정국가/지역시장에서 현지마케팅을 강화하려는 목적
특정시장국/지역시장을
마케팅적인 측면에서도 많은 노력을 기울이고 있는데 다양한 할인혜택을 실시하고 있으며 마케팅합작회사를 설립하여 마케팅 효과를 극대화시키고 있다. 또한 브랜드화에 초점을 맞추고 있는 등의 노력을 기울이고 있다.
본 연구에서는 SK에너지가 현재 실시하고 있는 마케팅전략의 문제점에 대해
마케팅적인 측면에서도 많은 노력을 기울이고 있는데 다양한 할인혜택을 실시하고 있으며 마케팅합작회사를 설립하여 마케팅 효과를 극대화시키고 있다. 또한 브랜드화에 초점을 맞추고 있는 등의 노력을 기울이고 있다.
본 연구에서는 SK에너지가 현재 실시하고 있는 마케팅전략의 문제점에 대해
석사
MIT PHD
연혁 : P&G 마케팅 영업부 팀장
EC 종합 뷰티 센터 설립(1997)
국내 영향력 있는 기업인 10인 선정(2006)
포춘지 선정 최고의 CEO(2009)
고가격, 고품질 서비스
경쟁전략을 저가격에
두지 않음.
고객이 원하는 수준으
로 완벽하게 커스터마
이징하는 시스템 구축.
회사인 도쿄 무선통신공업주식회사가 그 전신으로, 테이프 녹음기와 트랜지스터 라디오의 개발 등으로 사업을 키워나갔다. 미국시장에 진출하면서 도쿄무선통신공업은 너무 길 뿐만 아니라 상당히 힘든 발음으로 때문에 새로운 이름을 찾는 작업을 시작했고 거기서 나온 이름이 'SONY'다. 우연히 사전