음악 소프트 시장은 총 3322.4억 엔(전년대비 5·4 감소)으로 겉으로는 내림세를 벗어나지 못한 것으로 보이지만, 2009년의 9·0% 감소로부터 3·6% 개선된 실적으로 수년간 이어져 오던 큰 폭의 내림세에 제동을 건
것만으로도 상당히 선방한 해였다고 볼 수 있을 것이다.
앨범 시장은 밀리언이 단 1작품(아
마케팅전략 차원이 36.1%, 경영전략 차원이 1.6%로 나타나고 있는데, 앞으로 기업들의 예술 지원 비용은 전략적인 측면에서 마케팅 및 경영지원의 투자로 확대될 전망이다.
문화예술 지원 목적
합계 (단위 : 백만원)
전체 합계 (%)
사회공헌전략
115,089
62.3
마케팅전략
66,671
36.1
경영전략
2,907
1.6
시장진출을 기준으로 성공요인분석과, 현재 안고 있는 문제점을, 현재 가장 큰 경쟁기업인 애플의 I-Pod와의 비교분석을 통하여 대안 점을 발표하고자 아이리버를 선정하였다.
2. MP3 플레이어 산업의 개요
(1) 산업의 특성 MP3 플레이어는 MP3, WMA, OGG 포맷 등으로 압축한 디지털 음악을 플래시 메모리,
마케팅전략도 다양하게 전개해 나갔다. 지하철 안에서 홍보인력이 워크맨을 들으면서 「야외에서 음악을 듣는 것은 멋이 있는 일」이라는 인식을 소비자에게 심어주기도 했다. 그리고 이와 같은 글로벌마케팅전략은 현재까지도 Sony의 발전을 뒷받침 하면서 계속 발전해 왔다.
3)전자제품분야에 주
시장의 포화상태 및 강력한 경쟁자들과의 치열한 경쟁
MP3 휴대폰등 다양한 융합체 등장
중국의 저단가 모방품
코원의 향후전략
1. 해외유통 판매업자와의 긴밀한 협조관계 구축
2. 임금이 싼 국가에 생산공장 설립
3. 무선인터넷에 대한 투자 증가
4. 공격적인 마케팅
5. 자만