분석
1. External Environment
A. Macro-environment
▪ 건강 중시 풍토 : 근래에 바쁜 일상과 인스턴트 식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일이 부각되면서 건강식품 및 음료에 대한 관심이 높아지고 있다. 한편 금연 열풍도 가세해 건강을 중시하는 풍토는 사회 전반적인 생활양식
드링크제 시장에서의 입지를 넓혀가고 있다.
우리는 이번 과제에서, 자양강장제의 선발주자인 동아제약의 박카스와 여러 후발주자의 하나인, 그중에서도 가장 빠른 속도로 성장하고 있는 광동제약의 비타500의 마케팅믹스 전략을 비교 분석하려고 한다.
특히, 박카스가 40여년이라는 오랜 상품수명
비타민을 함유한 여러 새로운 드링크들이 출시되었다.
그러나 피로회복제로써의 박카스의 위치는 약40여년이 지난 지금에도 가히 독보적이라 할 수 있으며, 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼수 있을 것이다.
1960년 9
대사를 촉진시키며, 심장 기능을 향상시키는 데 효과적이다.
박카스는 소비자들의 입맛에 맞는 독특한 맛으로 인기상품이 되었다. 오랜 세월 박카스가 장수할 수 있었던 이유는 바로 이러한 우수한 맛과 의약품으로서의 우수한 약효를 인정 받아 온 국민의 사랑을 받았기 때문으로 분석된다.
500이 시장을 주도하게 되자 타 업체들도‘비타700’, ‘비타5000’등의 상품명으로 틈새시장을 공략하고 있다. 이처럼 비타민드링크 시장이 고속 성장을 이루게 된 것은‘비타민’에 대한 소비자의 인지도 확산에서 과립형태에서 마시는 형태로의 비타민 제품 마케팅전략이 적중하였기 때문으로 분석