포인트 적립 등 제공
Price
- 마켓 등록비, 카드 수수료, 미니 홈피 등록 및 꾸미기 기능 저렴한 가격으로 제공
- 저가 수수료 정책
- 배경음악, 스킨 구매 유도
- 신용카드 수수료는 자회사가 부담
Place
- 본 마켓에 가입, 판매자 등록 -> 모든 미니 홈피에서 구매 가능, 판매 가능
- 검색엔진과 연계, 검
, 상품 신뢰성 높음
백화점 인기상품 판매 전략 (수익성 높음)
우수고객 전략 : CRM ->카달로그 배송 :상위10%가 53%매출
VIP 마케팅 : 고급 브랜드 입점 : 샤넬, 에스티로더, 랑콤 등
백화점-면세점-마트 : 통합ID (적립금, 포인트 통합)
롯데백화점 카드 이용자 추가 5% 할인
(마케팅)투자 여력 높음
않고 물건을 구매할 수 있으며, 무점포, 전국 노출의 특성으로 오프라인 대비 상대적으로 유리한 조건으로 구매할 수 있다는 있다는 것이 이점이다. 따라서 본론에서는 최근 급격히 성장하고 있는 무점포 소매업 중에서 ‘인터넷 쇼핑몰’ 및 ‘TV 홈쇼핑’에 대해서 다음의 내용을 비교분석해 보겠다.
마케팅성공요인으로 크게 세 가지를 들 수 있다. 첫째, 친환경이라는 시대의 변화에 맞게 뛰어난 기술력을 가진 제품을 적절히 탄생시켜 기존 합성세제가 즐비하던 세제시장의 틈새를 공략했고, 둘째, 소비자의 만족제고와 고가전략의 성공으로 안정적인 경영 및 제품의 다양화를 가능케 했다. 셋째,
그룹계열사의 막강한 배후를 기반으로 성장세를 가지고 있다. 이에 현대카드는 현재 이루어진 차별화를 바탕으로 소비자들에게 특정 세분시장에서의 선점을 통하여 인지도를 높임과 동시에 한 분야에만 치우쳐 있는 카드 사용을 다각화 시킬 필요가 있다.
Ⅴ. STP 전략
1. Segmentation & Targeting