마케팅에 나서겠다고 결심하였다. 그래서 덴마크를 연상하게 하는 특이한 명칭을 골라 기존의 브랜드들과 뚜렷한 차별화를 이루었다. 이런 차별화는 고객들의 즉각적인 반응을 이끌었고, 결국 시로의 생산은 중단되었다. 매터스는 하겐다즈 브랜드 활용범위를 확대하는 방안을 모색하였다. 단순히 아
선정이유
품질은 프리미엄 아이스크림 중 최상급이지만 market share가 높지 않은 하겐다즈, 도대체 왜?
新masstige인 하겐다즈의 마케팅전략을 분석해보자!!
명품의 대중화 현상을 의미.
중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적
저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는
명품을 소비하는 경향
P
5) 현재 시장 내의 경쟁
현재 프리미엄 아이스크림 시장은 2500억 원 규모이다. 여기서 베스킨라빈스가 시장 점유율 1위를 달리고 있다. 콜드스톤은 베스킨라빈스에 쏠린 소비자들을 끌어오기 위해 다양한 전략과 투자비용이 필요하다. 또한 현재 우리나라 아이스크림 브랜드 및 본사는 과포화 상태이다
강점을 활용한 위협의 대응전략 (Strength& Threat ; 다각화 전략)
수입 아이스크림 브랜드의 국내 진출, 국내 빙과업체들의 고급아이스크림 출시 ➝아이스크림 시장의 경쟁 과열
프리미엄 아이스크림 중에서도 가장 유지방 함유량이 많고 공기 함유량이 낮은 “슈퍼 프리미엄
품질로 즐거움과 만족감을 주는 브랜드
‘골라먹는 재미’ fun & familiarity 컨셉
대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략( TV, 라디오 등)
드라마 제작 및 영화 지원하여 PPL 기법
구매유도 : 각종샘플과 쿠폰제공, 기프티콘
해피포인트 카드
31 Day
닉네임 마케팅
->영화명, 아이스크림말