Ⅱ.본론
1. 마케팅전략
1) 4P 분석
☞ Product(제품)
원산지 : 네덜란드 스타일 : 골든 라거
알코올 : 5 % 마시기 적당한 온도 : 9 도
- ‘젊은이들은 술을 덜 마신다. 그러나 고급을 위해서는 돈을 지출할 줄 안다.’세계 최고의 맥주 제조사로 자리잡은 네덜란드의 하이네켄사가 내
전략과 법칙을 가지고 있을까라는 궁금증이 우리 조의 연구 주제와 연구 목적을 세우는 데 큰 영향을 미쳤다. 하이네켄이라는 세계적인 맥주브랜드는 단순히 그 맛과 향으로만 전 세계의 주류 시장을 접수하는 데는 분명 한계가 있었을 것이다. 그렇다면 그들은 어떠한 전략과 법칙을 가지고 있을까.
마케팅을 통한
기업 이미지와 매출 상승!
◇ Color Marketing의 효과
▷ 브랜드 가치 & 기업 이미지 상승에 한 방법
▷ 외부 환경에 대한 인식 중
시각적 인지가 80% 이상 차지
▷ 기업 이미지를 인지시키는 시각 기호의 중요성
▷ 소비자의 상품 선택은 90초 이내에 잠재적으로 결정
▷ 상품이
합병해 생산량 1위 맥주회사로 올라섰다. 벡스, 스텔라 아르투아, 르페, 호가든, 베스 등의 브랜드를 갖고 있다. 안호이저부쉬는 생산량 기준 세계 2위이며 미국 맥주시장의 50%를 장악하고 있다. 버드와이저, 버드 라이트, 미켈롭, 부쉬 등을 생산한다. 사브밀러와 하이네켄은 3, 4위를 달리고 있다.
하이네켄 위치 다시한번 강조
1990년대: 커뮤니케이션 중요 인식하여 웹사이트 개설 후 고객들과의 연결체 설립
1999년: 세기의 브랜드 선출, 알프레드 헬리 하이네켄은 세기의 광고인으로 명명
2004년: 급성장하는 시장에서 입지 강화에 집중
녹색을 가져버린 컬러 마케팅
브랜드 로고가 찍힌 기념