< part1. 기존의 HITE 맥주 >
Ⅰ. HITE 맥주의 역사
1. CEO 소개 - 박문덕 회장
하이트맥주의 CEO인 박문덕씨는 1950년 10월 22일 부산 출생으로 1976년 3월 조선맥주에 입사하여 2001년 3월 하이트맥주의 대표이사회장으로 취임하였다. 박문덕 회장의 가장 큰 업적은 소주회사인 진로와의 합병으로 하이트-진로
하이트 회사 제품의 차별화가 시급하였다. 또한 맥스의 출시로 인하여 하이트의 수익성이 떨어질 수 도 있으므로 이를 대비하기 위해 기존의 하이트와 겹치지 않는 컨셉으로 마케팅전략을 세워야 했다. 과거 하이트프라임맥주에서 경험했던 부적절한 브랜드 확장을 교훈으로 같은 실수를 하지 않는
장래의 Opinion Leaker 역할이 기대되는 집단
신제품 수용도 가장 강한 층
사회적인 여론에 매우 민감한 계층
20대 후반~30대 초반의 직장인 남성 위주의
소비층
맥주 시장의 환경 변화와 그로 인한 맥주문화의 움직임
20대 초반 ~ 40대 초반까지 소비층이 확대
주로 유명인과 정상급 연예인 선
맥주를 찾게 하는 브랜드 전략을 전개
제1호로 성공 -> 100% 암반천연수
대학생을 객원 마케터로 활용 – 기업PR에 효과적
<하이트>의 성공진입으로 하이트맥주는 지난 96년 업계 1위에 올라선 이후 외국 주류사들과의 치열한 경쟁 속에서도 99년에 이미 점유율 50%의 벽을 무너뜨리며 시장을