슬림화했음에도 불구하고 기능 측면에서 기존 휴대폰에 비해 크게 뒤지지 않으며, 디자인도 세련되고 혁신적이라는 점이 인기의 비결이다.
LG전자, 삼성전자도 두께 15mm 이하의 휴대폰을 경쟁적으로 내놓으면서 슬림폰 열풍에 가세하고 있다. LG전자는 대대적인 마케팅 이벤트와 함께 초콜릿폰을 출시
마케팅전략에 대하여 알아보고 현 글로벌시장 진출상황에 대해서 학습해 보는 것이 글로벌마케팅 과제를 통한 학습에 도움이 될 것 같아서 Anycall로 선정하였다.
2. 글로벌시장동향
1)글로벌 휴대폰시장 '2강 3중' 재편
♧ 노키아·삼성 독주… 모토로라·소니에릭슨·LG전자는 경쟁 치열 中·印등 신
폰은 휴대용 PC와 휴대 전화의 기능을 합친 것인 그 시초였으나, 현재는 MP3P, DSC의 기능까지 포함하면서 진화를 거듭하고 있다. 또한 DMB, Wibro 등 새로운 Application의 탑재는 스마트폰의 장기적인 성장성을 더욱 밝게 해주는 요소이다. 현재 DMB, Wibro 등의 Application이 탑재된 스마트폰이 출시된 것은 아니지
폰을 개발, 출시하였다.
삼성전자가 신흥시장에서 30달러 중반대 컬러폰으로 노키아 잡기에 나선다. 노키아가 95%의 점유율을 보이는 50달러 이하 초저가폰 시장을 공략, 저가폰으로 신흥시장에서 독주하고 있는 노키아의 행보에 제동을 걸겠다는 전략이다.
이 글에서는 주요 업체의 저가폰의 정체와
세계 휴대폰 업체들의 실적발표에서 저가 휴대폰으로 신흥시장을 공략하던 노키아와 모토로라는 시장점유율이 대폭 상승하고도 순익이 하락한 반면, 프리미엄(명품) 전략을 유지하고 있는 삼성전자와 소니에릭슨은 뚜렷한 회복세를 보였다.
명품(名品). 이름 그대로 ‘이름난 제품’이다. 특히 명품