Saturn choose that segmentation for targeting. Then Saturn released utilitarian models low priced. But, Saturn also advertised company's images for old people.
(new)
→ import-intenders
→ High-end customers.
→ Luxury loving people.
Saturn has always been the one brand in the GM lineup suitable for attracting import-intenders. Saturn gave over the initial image as "a smart innovation
new large customer
communication medium
such as event, internet, direct marketing and
so on.
Q1. Using full spectrum of segmentation variables, describe how GM has segmented the automobile market?
-> Creating a brand image
-> Introducing new models
-> Changing the product line
-> Rebranding Opel vehicles as Saturn
-> New target marketing
-> Using differentiated marketing
Ⅰ. 서론
항공기 제작에는 디자인에서부터 엔진, 타이어 등 전 세계에 흩어져 있는 수많은 기업이 참여하고 있다. 또한 보잉사의 고객은 전 세계에 흩어져 서비스하고 있는 대부분의 항공사들이다. 애프터서비스 측면에서 보잉사는 고객인 항공사들이 보잉 항공기의 정비와 보수에 있어서 해결하기
마케팅에 서도 제약을 받게 됨
GM
•고임금 •미국 내 Big3의 점유율 하락•소형승용차 부문에 대한 일본의 공세에 대응할만한 기술력 및 가격경쟁력 미비
전략적 제휴 초기
60년대 말 (주)대우의 무역산업으로 출발한 후 70년대에 들어 부실기업들의 인수로 중화학 공업에 진출하
전략적 제휴(주식의 소유 없이 공동으로 R&D, 마케팅, 생산 등을 수행하는 제휴)는 크게 증가하고 있다.
아래에서는 전략적 제휴의 세계적 동향과 전망을 전체적으로 살펴보고 이를 바탕으로 하여 미국기업간, 그리고 미국 -한국 기업간 전략적 제휴 사례를 중심으로 이것이 우리나라에 주는 시사점에