1) 조사방법 및 대상
앞서 언급 했듯이 성장하는 카페 시장에서의 카페베네가 나아갈 방향을 알아보고, 동시에 카페베네가 하향세인 이유와 현재 상황을 구체적으로 알아보기 위해 카페베네의 주요 고객층 20대, 30대를 대상으로 설문조사를 하였다.
설문조사는 현장 조사를 기본으로 하였다. 현장 조
소비자들이 느끼게 된 내용이다. 따라서 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지의 교집합이 클수록 그 브랜드는 마케팅을 효과적으로 하고 있다고 말 할 수 있다. 만일 교집합이 매우 적다면 브랜드 아이덴티티를 비현실적으로 만들었거나 마케팅 커뮤니케이션 활동을 제대로 하지 못했기 때문이다.
부산지역 소주시장의 98%까지 독점적인 시장점유율을 보였던 압도적인 1등의 기업의 1등 브랜드가 있었다. 바로 대선주조의 C1소주이다. 헌데 독점적 점유율을 보유한 대선주조의 내부적 경영 불안정상태를 틈타 최근 몇 년 사이 무학이 저도주의 순한소주 ‘좋은데이’를 출시하고 공격적인 마케팅을
*스페인의 Inditex사의 브랜드업체로 1975년도에 설립되었다.
*2008년 Zara Korea라는 상표로 한국에 진출하였다.
*저렴한 가격으로, 가격 대비 높은 품질의 제품을 생산하며 여기에 트렌디함을 추가하는 것이 Zara의 특징이다.
*라인업된 제품들은 15일 단위로 새로운 상품들과 교체되며, 한번 교체한 상품은