부산지역 소주시장의 98%까지 독점적인 시장점유율을 보였던 압도적인 1등의 기업의 1등 브랜드가 있었다. 바로 대선주조의 C1소주이다. 헌데 독점적 점유율을 보유한 대선주조의 내부적 경영 불안정상태를 틈타 최근 몇 년 사이 무학이 저도주의 순한소주 ‘좋은데이’를 출시하고 공격적인 마케팅을
데이에 대한 인식과 참여도
발렌타인데이, 화이트데이, 블랙데이, 빼빼로데이 등 비교적 오래 전부터 존재했던 데이들은 인식비율이 거의 100%에 가까운 반면, 신생 데이와 기업들이 최근에 실행한 데이는 인식정도가 매우 낮음을 알 수 있다. 이는 인식정도보다는 참여도 면에서도 더욱 극명하게 드러
2. 참이슬의 마케팅
2.1 참이슬 4P’s MIX
1) Product전략
㈜진로가 지난해 8월 출시한 ‘참이슬 fresh’는 기존 ‘참이슬’과 더불어 국내 소주시장을 선도하는 대표 브랜드다. 소주시장에 새 바람을 일으킨 ‘참이슬 fresh’는 지리산 및 남해안의 청정지역에서 자란 3년생 대나무를 1,000도에서 구워 만든 숯
빼빼로 데이가 포함된 11월에만 200억원이 넘는 매출이 발생한 것을 살펴 볼 수 있다. 또 9~12월 기간 중 판매된 빼빼로는 263억원으로 64.9%에 달하고 있는 것을 살펴 볼 수 있다. 따라서 집중화된 매출 비중을 고르게 분포시키기 위한 마케팅의 중요성이 더욱 부각되고 있음을 제시할 수 있을 것이다.
데이 행사 판매량을 토대로 매출 증감원인을 분석하고, 설문지 조사를 하였으며, 이를 토대로 2010년 화이트데이에 대비해 더욱 효과적인 매출증가를 위한 판촉계획을 세워보았습니다.
2. 조사방법
표본을 추출하기 위해서 조사방법을 생각하던 도중, 회수율이 좋은 방법인 설문지로 정했습니다.