부대시설과의 연계성, 관람객의 멀티플렉스이용 과정에서의 편의성으로 정리되었다.
이후 설문지 100부를 제작하여 건대롯데시네마 방문 경험이 있는 사람을 대상으로 50부, 강변CGV 방문 경험이 있는 사람을 대상으로 50부를 조사하였다.
취합된 설문지는 SPSS 프로그램을 통해 결과를 분석하였다.
시, 그리고 유동인
구가 많은 역세권 등으로 진출하여 유형적 유통전략을 수립하고, 각 체인점들은
주변 환경과 내부시설을 고려해 차별화된 서비스로 고객들을 공략했다. 또한 소
비자의 다양한 needs에 부응하기 위하여 원하는 서비스를 장소나 시간의 제약을
받지 않으며 이용할 수 있도록
시장규모가 성장 중이다. 세계적인 경기 불황이었던 2008년을 제외하고, 내수 시장의 성장뿐만 아니라 해외 시장까지 그 규모를 넓히고 있으며 꾸준히 성장하고 있다.
CJ CGV
영화 관람을 목적으로 하는 고객들 중 46.2%가 CJ CGV를 이용한다. 멀티플렉스를 사용하지 않는 독립영화관을 제외한 3대 영화 상영
CGV의 마케팅믹스전략 4P활동 중 첫 번째로 제품이 있는데 국내최초의 Multiplex 영화관을 만들어 영화관에서 단순히 영화만 관람하는 것이 아니라 공연 무대에서의 연극, 콘서트 등의 다양한 공연 문화를 접할 수 있는 기회를 제공하고 심야관람, 가족관람, 장애인을 위한 편의시설을 갖추어 고객들에게
영화관을 찾는 경우도 있다. 이때 후자의 경우는 당연히 그 선택의 폭이 넓은 멀티플렉스를 찾아가게 마련이다. 지금까지도 그리고 앞으로도 멀티플렉스의 추세이다. 영세극장은 그 입지를 더욱 잃어갈 것이다.
(2) 5개이상의 관을 보유하고 있는 극장으론 부산극장, 대영시네마, CGV, 메가박스, 롯데시