주 사업에서 내수 유통사업으로 그 사업 영역을 넓혀가고 있습니다.
(2) 주류 : 소주의 제조공정에 녹차 특유의 숙취를 근본적으로 개선한 혁신적인 신제품 “山”을 필두로, 최초로 왕실기법을 재현한 약주 “君酒”, 매실주 판매 1위를 달리는 “설중매”와 “설중매 골드”등을 잇달아 출시하면서
1. 기업 소개
(1) 기업소개 & 두산주류BG 조직도: 두산주류BG
① 두산주류BG
두산주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있
살리는데 주력.
출시가격 : 330ml 한 병에 510원
시장상황
두산과 진로는 주류업계에서 라이벌 관계 형성.
IMF 한파가 몰아쳤던 98년도 주류 소비량은 감소했으나, 소주 판매량은 오히려 증가.
진로의 참이슬 출시로 그린소주의 판매량이 감소
저도수 소주 시장이 각광 을 받기 시작함.
편승한 미투(ME TOO) 제품들이 봇물 터지듯 쏟아져 나오면서 경쟁이 심화되고 있는 가운데서도 줄곧 선두 기업 자리를 고수하고 있는 저력은 어디서 나오는 것인지 마케팅적 관점에서 알아보고자 한다.
전례 없는 취업 대란과 경제침체, 태풍 매미
등으로 인해 몸도 마음도 위축된 소비심리
① 즐겨찾기
알코올 도수 15.5도의 저도(低度) 소주인 진로의 즐겨찾기는 최근 20~30대 젊은 층을 중심으로 취하기 위해 마시기보다는 술자리 자체를 즐기는 음주 문화가 확산되고 있는 점을 반영하여 개발한 제품이다.
숙취 해소에 도움이 되는 5가지 아미노산을 함유해 다음날이 편하고 목 넘김이 좋