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[마케팅사례]검은콩우유의 성공사례와 미소주의 실패사례조사

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소개글

[마케팅사례]검은콩우유의 성공사례와 미소주의 실패사례조사에 대한 자료입니다.

목차

1. 들어가는 말
2. 성공사례 – 검은 콩 우유 ~ STP 및 SWOT분석, 4P분석
3. 실패사례- 미소주
4. 맺음말

본문내용

1. 들어가는 말
1. 고객을 선도하는 자가 시장을 장악한다
고객에게 필요한 것이 무엇인지 묻는 기업은 훌륭한 기업이다. 그러나 더욱 훌륭한 기업은 고객 자신이 알아채기 전에 그들이 필요로 하는 것을 알고 있는 기업이다.

이라크 시민들의 NEEDS를 파악하지 못해 시장 장악에 실패한 미군 모습

2. 유제품의 새로운 강자 등장
검은 콩의 거센 돌풍에
흔들리는 흰 우유 시장

경기 침체와 위축된 소비 심리 속에서도 출수 7개울째에 접어든 롯데 햄의 “ 검은 콩이 들어 있는 우유 “ (이하 검은 콩 우유)가 기존 흰 우유의 아성을 위협하고 있다.

한편, 이에 편승한 미투(ME TOO) 제품들이 봇물 터지듯 쏟아져 나오면서 경쟁이 심화되고 있는 가운데서도 줄곧 선두 기업 자리를 고수하고 있는 저력은 어디서 나오는 것인지 마케팅적 관점에서 알아보고자 한다.

전례 없는 취업 대란과 경제침체, 태풍 매미
등으로 인해 몸도 마음도 위축된 소비심리

#우유 #시장 #제품 #브랜드 #기능성 #미소주 #소주 #콩 #분석

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