변화 :다양성, 특성화된 제품 생산을 위해 다품종 소량생산체제로 변화
무한경쟁의 가속화: 국내 경제의 국제화로 국내화장품 시장도 국내기업간의 경쟁에서 세계 다국적 기업과 무한경쟁이 더욱더 가속화
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* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.
마케팅전략을 제시하였다. 특히 한국의 남성들이 세계 화장품 시장에서 엘리트 고객으로 인정받고 있는 만큼, 국내 남성화장품 시장에서 미샤가 성공을 거둔다면 충분히 세계 남성화장품 시장에서도 성공할 수 있을 것이다.
미샤는 지금까지의 성공보다 앞으로의 미래가 더 기대되는 기업이다. 그리
있는가를 객관적으로 파악해보고자 한다. STP분석과 4P분석을 통해 이 브랜드가 타사에 비해 다른 차별화 전략에 어떠한 것이 있는지 살펴본다. 마지막으로 나아가야할 방향에서는 회사가 취할 수 있는 독특한 마케팅전략에는 어떠한 것이 있는지 제안해보기로 한다.
. 사업소개 및 경영이념
화장품 시장 진출을 위해 프랑스를 선택하게 되었다. 화장품의 본고장인 프랑스에 진출하여 입지를 구축하는 것은 아시아 기업으로서의 경쟁상 약점을 보완할 수 있고, EU라는 거대한 시장을 공략함으로써 세계 화장품 시장에서의 성공의 지름길을 의미하므로 대단히 중요한 전략적 의미를 지니고 있
분석
지난 2000년도 세계 화장품 시장의 성장률은 약 2.2%로 집계되었는데, 일본을 제외한 아시아 지역은 무려 8% 성장을 한 것으로 조사되어 세계 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역으로 분석되고 있다. 아시아 지역의 이런 높은 성장을 이끌고 있는 나라가 바고 중국이다.
중국은 최대 인구와 소비