하거나,그들의 자아나 지위에 부정적인 영향을 미치는 질문에 대해서 그들은 진실된 응답을 하는 것을 꺼린다.
둘째,사람들은 그들의 잠재의식을 건드리는 질문에 대해 정확한 답을 제공하려하지 않는다.
잠재의식 수준에 있는 가치,감정적인 동기등은 합리화와 자기 방어를 위해 감추게 된다
정성조사를 통해 항목을 설정하고 표본을 추출해 이루어졌다. 자료와 정성조사를 통해 표본을 20~30대 대학생과 직장인을 타겟으로 잡고, 끊임없이 수정된 설문지를 이용한 정량조사와 블라인드테스트를 겸해 이루어졌다.
정량조사 결과 하이트 맥주의 맛에 대해 만족하는 비율은 18.09%에 머물렀으며,
조사는 연구대상에게 설문지를 우편으로 전달하고 그 결과에 대하여 회신을 받는 방법이다. 장점으로는 전화면접과 마찬가지로 비용이 적게 들고 단점으로는 설문지 회수율이 낮고 응답에 대한 신뢰성이 떨어진다는 점이다.
1.2 정성조사
(1) 심층면접범
일반적으로 장시간(약 30분) 동안 응답자
정성조사 실시를 통해 가설설정.
패널 : 조원 6명 (신주혜, 안희주, 조몽요, 김윤정, 김현선, 황준선)
Moderator : 김윤정
진행시간 / 장소 : 30분 / 율곡관 글로벌 라운지
내용 : 1)전반적인 SPA 브랜드에 대해
- 자주 이용하는 SPA브랜드와 브랜드 별 특징
- SPA브랜드의 전반적인 장, 단점 ( 제
조사에서 ‘아크퓨어’라는 이름이 주는 인상에 대해 질문하였습니다.
설문결과로 긍정적, 부정적 의견의 숫자가 대체로 비슷하였으나 결과적으로 보았을 때 긍정적 의견의 근거는 ‘퓨어’라는 이름에서 오는 순수함, 깨끗한 느낌이 크게 어필하고 있었으며 부정적 의견의 경우는 ‘아크퓨어’라