광고
->편리함의 이미지
디지털 카메라+ 핸드폰 기능으로 퓨젼 스타일 광고
->제품의 혁신적인 이미지
혁신적이면서 새로운 이미지 강조
경쟁사 분석 – SK Teletech
It’s different
타 제품과 다른 기능적 측면+제품 소구에 의한 차별적 이미지
자사분석- KTFEVER
싸이언(디자인), 애니콜(기능성),
Ever"와 자연과 평안을 의미하는 "Land"의 결합어로서, 자연 속에서의 휴식과 즐거움을 추구하는 에버랜드 리조트의 비전인 "항상 휴일과 같은 편안함과 즐거움이 있는 곳(Everyday is a holiday at Everland Resort)"을 표현하고 있다.
2006년 개장 30주년을 맞이하여 초일류 리조트의 한층 변화된 모습을 선보이기
방향을 혼합해 주도록 한다.
; A 브랜드를 구매하는 것은
나쁘다 ___ ___ ___ ___ ___ 좋다
현명하다 ___ ___ ___ ___ ___ 어리석다
해롭다 ___ ___ ___ ___ ___ 유익하다
⑤ 척도점의 의미 기술
4-8. 척도점 질문 : 마케팅조사에서 자주 사용되는 척도들
; 리커트척도(Likert Scale)
전적으로 동의한다 전혀 동의하지 않
마케팅 티처스(National Association of Marketing Teachers’)를 합병하여 시카고에 설립하였으며, 비영리 단체이다. 마케팅 전문가로서의 지식과 자질 향상을 위한 교육 프로그램을 제공하고 있으며, 자금은 개인과 회사 및 단체의 기부금으로 충당하고 있다. 마케팅 이론의 확립, 마케팅조사 및 응용, 정보개척
제품개발에서부터 조달, 생산, 마케팅, 물류, 영업 그리고 마지막 A/S에 이르기까지 기업 내에서 이루어지는 모든 가치창출 활동이 고객을 중심으로 이루어질 때 달성된다고 하였다. 즉, 고객의 관점에서 기업의 모든 가치창출활동이 수행되고 이러한 활동들이 전사적으로 통합 조정되어 고객에게