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위의 기본 목적을 다시 정리해보면 다음과 같다.
1. 소비자의 Needs분석 및 시장상황 검증을 통한 제품의 개선방향 도출.
2. 소비자층에 자리 잡고 있는 KTFTEVER 휴대폰에 대한 인식과
소비자 라이프스타일, 상표 인지도에 관한 조사를 통하여 KTFTEVER의 소비자만족 Image Re-positioning.
이미지를 문제로 지적하였다.
조사 결과 LG전자의 대표 브랜드인 싸이언은 중저가 가격에 대한 부정적 인식으로 대부분의 연령대에서 제품의 기술력이나 내구성에 대해서는 신뢰 받지 못하고 있었다. 따라서 우리는 이러한 부정적인 이미지를 탈피하고자 잘 알려지지 않았던 싸이언의 장점을 끌어
마케팅 믹스를 고안한다
2. Brand name
Anycall - Caesar(시져)
Ceasar(로마어 : 카이사르)는 로마 공화정 말기의 정치가이자 장군이다.
많은 사람들에게 서양사에 막대한 영향을 미친 인물로서 뛰어난 군사적 재능과 인간적 매력을 동시에 갖춘 역사적 인물로 기억된다.
리더쉽, 명석함, 결단력, 유연성
구매 대기자가 많이 있는 상태이다. 아직 삼성 애니콜을 포함한 한국 휴대폰사들에게 기회는 존재한다는 의미이다. 하지만 아이폰이라는 문화(경쟁사 분석에서 언급)의 파워는 너무나도 크며 이를 타개하기 위한 노력이 필요한 시점이다.
2010년 1월 스마트폰 브랜드 주요 만족도 조사 출처 : 뉴데일리
소비자 니즈변화
▷ 이동통신 기술의 범용화에 따른 기술적 진입장벽의 약화
▷ 통신기기에서 모바일 멀티미디어로의 휴대폰 진화
(2) 휴대폰의 세부적인 발전 사항
우리나라의 이동통신은 1990년대 중반까지를 '삐삐'가 주름잡았다면 1997년 PCS폰이 등장하면서 일반인 휴대전화 시대를 열