시장에서 밀려나는 시대이다
우리가 조사한 휴대폰 사업(LG싸이언)은 대한민국의 대표 휴대폰 업체로써 많은 기술 환경의 변화에 영향을 받았다.
우리나라에는 1984년 셀룰러 방식의 차량 이동 전화(카폰)가 최초로 선보였는데 당시 가입비, 설치비, 단말기 값 합해 400만원(당시 대기업 대졸 초임이
휴대폰은 우리나라 국민의 80% 이상이 1인 1개씩 가지고 있을 정도로 시장의 규모는 매우 큰 편이다. 그러나 핸드폰의 수요가 그렇게 많이 동시 다발적으로 일어나지는 않는다.
그래서 휴대폰 회사들은 자사의 휴대폰 개발에 힘을 쓰는 동시에 지속적인 브랜드 마케팅으로 미래 잠재적인 수요자들에게
싸이언이 불황에도 강한 모습을 보이는 이유, 성공요인, 싸이언과 애니콜의 비교, 마케팅 전략 등에 대하여 다루기로 한다.<본문>1. 국내외 휴대폰시장의 현황 및 전망 퇴근길 지하철, 휴대전화로 방송드라마나 영화를 보거나 문자 보내기, 음악을 듣기 등을 하는 사람들의 풍경이 언제부턴가 낯설지 않
기술 융합, 기능 복합의 진전화는 제품별로 기능 차별화가 심화될 것으로 예상된다.
이처럼 성숙기의 시장의 치열한 경쟁에서 국내 시장점유율 2위인 LG싸이언(LGCyon)의 입장에서 1위인 삼성애니콜과 후발업체로서 약진하고 있는 팬택엔큐리텔과의 경쟁에서 이길 수 있는 새로운 전략이 필요하다.
싸이언(CION)'으로 또 한번 교체한다. 그 뿐 아니다. 2000년 4월에는 싸이언의 영문 철자를 'CYON'으로 슬그머니 바꾼다.
CION은 '귀족의 자손'이라는 뜻이다. 하지만, I가 Y로 바뀌면서 싸이언의 의미도 '사이버 온 사이언'으로 바뀐다.
LG전자는 당시 엄청난 마케팅 비용을 들여 CYON을 알리기 시작했지만, 바뀐