I. 서 론
광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비대인적 대중매체를 통해 유로로 소비자들에게 알리는 마케팅커뮤니케이션의 행태이다. 유사한 개념으로 선전, 퍼블리시티, 인적판매가 있는데, 광고 주체가 명확하다는 점이 그렇지 않은 선전과 구분되며, 매체비용이 유료라는
1. 정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오.
1) 정교화 가능성 모델(ELM : Elaboration Likelihood Model)이란
정교화 가능성이란, 소비자가 설득적 메시지에 노출될 때 메시지 정보에 주의를 기울이며 자신의 욕구와 관련시켜 정보를
1. 목표에 의한 관리 (MBO)를 처음 도입한 사람은?
1954년 Drucker
2. 제한된 합리성 (bounded rationality)에 관해 말한 학자는?
허버트 알렉산더 사이먼
3. 전략기획의 이점을 두세 가지 나열하시오.
전략기획을 통해서 비즈니스의 방향성이나 목표를 달성하기 위한 방법을 결정할 수 있다. 이밖에도
1. 목표관리(MBO) 단계에서 유의할 점을 제시하시오. 또한 목표관리경영시스템에서는 결과에 의한 성과를 중시하는 경향이 있어서 인간존중, 인간관계 형성 및 부하직원의 육성 등에 어려움이 있을 수 있다. 이러한 면을 극복하기 위한 방안에 대해 자신의 견해를 포함하여 기술하시오.
1) 목표관리(MBO)
1. 과학적 관리론의 주된 특징과 문제점들을 설명하시오.
과학적 관리론의 특징을 살펴보면, 첫째, 고융주와 종업원 공동본영은 생산성을 극대화하는 것을 통하여 성취할 수 있고, 생산성 개선은 능률적 직무설계에서 비롯되었다. 그래서 시간과 동작 연구를 통하여 최선의 작업방법을 찾아서 직무