사례, 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 유형, 스폰서십마케팅의 사례에 대해 서술하였다.
II. 본 론
1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례
1) 대중매체의 광고 사례
글로벌 에너지화학기업 SK이노베이션은 에너지화학업의 경계를 넘어 지속가능한 미래를 열어가는 글로벌
사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
1) 대중매체 - TV광고
2020년 현대자동차에서는 그렌져(GRANDEUR) TV 광고를 진행했다. 광고에서는 1993년을 배경으로 뉴그랜져가 지나가는 모습을 보고 한 고등학
커뮤니케이션 전달기구로 TV-라디오 신문·잡지는 전통적인 4대 대중매체이고, 옥외광고, 직접 반응매체광고(전단, 직접 우편, 전화광고)는 판촉매체이며, CATV, IPTV, 인터넷, 위성방송, 모바일, SNS 등은 뉴미디어매체 이다. 신문·잡지 전단지 등 인쇄광고는 소비자가 높은 관심을 가지고 의도적으로 광고
커뮤니케이션 모두를 포함한다. 최근 정보 기술의 발달로 인하여 특정 표적 청중을 대상으로 하는 커뮤니케이션의 효과가 높아짐에 따라 다이렉트 광고 혹은 데이터베이스 마케팅의 활용이 급속한 성장을 보이고 있다.
2) 직접 마케팅
직접 마케팅이란 마케팅의 관리 및 운영측면에서 통상적으로는
2021년도 1년간의 매출액을 전년 대비 10% 증가시킨다는 목표와 같이 구체적이고, 과거와 비교했을 때 측정 및 비교가 가능하도록 표현해야 한다는 것이다......(중략)
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3. 조직문화 유형에 관한 퀸과 맥그래스(Quinn & McGrath, 1985)가 제시한 모형에 관해 설명하고, 자신이 속한 조직(혹은 간호조직, 소