감성에 호소하는 마케팅
제품으로 인해 느껴지는 느낌, 감정, 이미지 등을 통해 고객들에게 자연스럽게 인식되게 함으로써 어떠한 물건을 사고자 했을 때, 자연스럽게 떠올릴 수 있도록 하는 것
감성마케팅의 사례
情 시리즈의 광고 효과
1980년대 중반 이후 크라운제과의 ‘빅파이’와 해태
마케팅 활동을 벌였고, 그로 인해 국악에 대한 관심이 높아졌다는 사실을 부인할 수는 없을 것입니다. 기업 차원에서의 영리 목적 광고 활동뿐만 아니라 대한민국의 전통을 이어 가는 차원에서도 다양한 마케팅 활동으로 국민의 관심을 이끌어 내고, 그 가치와 존재를 이어가는데 힘써야 할 것입니다
7. 메르꼴리디 실패
숙녀복 브랜드'메르꼴레디'와 '끄레아또레'로 잘 알려진 (주)유림이란 회사가 있었다. 이 회사가 잘 나가다가 96년에 (주)태흥에 넘어갔다. 업계에서는 (주)유림의 주된 실패 이유를 이미 성숙기에 이른 국내 여성의류 시장의 극심한 경쟁에 제대로 대처하지 못했 기
감성 음료!」였다. 처음 출시되었을 때는 신기함과 호기심으로 인해서 전체 점유율의 4%까지 끌어올렸다. 코카콜라(73.7%),펩시콜라(22.3%),콤비콜라(4%)
그러나 이런 현상은 몇 달 후 그 신비가 사라진 뒤에는 소리 소문 없이 사라졌다.
콤비콜라는 왜 이런 현상이 일어났는가. 그것은 브랜드의 주 타깃
셋째 - 장(長)인 정신
벤쳐 기업의 10대 거짓말에 대한 기사도 그러하려니와 소위 벤쳐 기업들의 사업계획서 투자 요청서등에 나온 계획에서 투자자가 가장 신뢰하지 표현은 무엇일까? 바로 올해에는 수익발생이 없지만 내년 혹은 몇 년 뒤에...또는 수익을 낮게 잡은 것이란 등의 표현이다.
사실