맥주에서도 있었지만 박문덕 회장은 보다 강력한 의지로 해외진출을 추진하고 있다. 이런 점에서 박문덕 회장은 ‘큰 물에서 놀아야 한다’는 보다 넓은 안목을 갖추고 있다고 하겠다.
3. HITE 맥주의 경영이념 및 공헌
(1) HITE 맥주의 경영이념
HITE는 경영이념과 고객서비스를 의미하는 영문 이
마케팅
월드컵 마케팅은 국제 축구 연맹(FIFA)이 주관하는 월드컵대회에서 FIFA와 공식적인 협약을 체결하여 행할 수 있는 권리를 가진 기업과 그렇지 못한 일반 기업들이 월드컵의 특수성을 이용하여 이벤트와 같은 행사나 광고, 그리고 홍보수단을 이용하여 자사브랜드 또는 이미지의 가치를 높이는
Ⅰ. 자사분석 : (주)하이트맥주
1. 연혁
∙국내 맥주업계의 선발주자로 1933년 8월 9일 조선맥주(주) 설립하였다
∙맥주유통망 확보를 위하여 근대화유통(구 근대화연쇄점)을 1973년 3월 26일 설립하고, 병 제조업체인 동서유리공업(주)을 1975년 12월 설립하여 국내 굴지의 맥주회사로의 면모를 갖
활용
2010년을 발칵 뒤집어 놓은 마케팅계의 전설
기존마케팅참이슬만의 특징특허 천연대나무 숯 여과공정부담 없는 19.8도부담 없고 깨끗한 의미를 잘전달하는 Brand name웰빙 문화와 적합
현재 마케팅소비자의 취향을 만족시키다기존제품과의 차별성에 대한 전략
실제적인 시장 관리
I.마케팅 대상 선정
1.선정 이유
마케팅 대상으로 ㈜하이트진로의 맥주브랜드인 ‘Max’를 선정하게 되었다. 그 이유는 우선 다양한 국내 맥주 제품들 중에서 시장 점유율 약 8.9%로 3위를 차지하고 있어서 앞으로 마케팅전략을 어떻게 하느냐에 따라 발전 가능성이 큰 제품이라고 판단 했기 때문이다