스폰서십마케팅
기업이 이익을 목적으로 스포츠행사, 경기, 선수, 팀, 단체 등에 자금, 자원, 서비스를 제공하는 것
오늘날은 단순 자금, 자원, 서비스를 제공하는 것을 뛰어넘어 기업 커뮤니케이션 수단으로 활용
스폰서와 스폰시는 서로를 선정하는 데 있어서 적절한 선택기준이 필요
하는 한편, 경기용구와 운동복 제조업자등을 스폰서로 하여 광고를 할수도 있다. 아마경기단체들도 최근 회장의 출연금과 정부지원금에 의존하던 과거 관습에서 벗어나 [홀로서기]를 위한 재정자립방안을 스스로 찾고 있다. 스포츠마케팅은 비인기종목의 스포츠를 상품화하는 모범답안을 제시하고
하는 제품들이 스포츠 선수와 배우들의 좋은 이미지에 올라탄 것이다. 이러한 형태의 PR은 수용자의 거부감 없이 자연스럽게 기업의 좋은 이미지를 형성하는 데 도움이 되는 전략들이다. 이야기에서 나온 홍보방법들, 즉 ‘스폰서십’, ‘스포츠마케팅’, ‘PPL(간접광고)’은 회사나 제품 단독으로만
마케팅 커뮤니케이션의 중요성 인식과 함께 중요한 화두로 등장한 것은 구체적인 도구로 활용되고 있는 스포츠마케팅이다.
오늘날 스포츠는 기업과 떼놓고 생각하기 어렵다. <더 월드스폰서십 모니터> 조사에 따르면 계약 건수 기준으로 기업 스폰서십에서 스포츠가 차지하는 비중은 2004년 78%에서