광고
① 정보 전달형 광고: 새로운 제품군 소개, 일차적 수요 창출을 목표로 함.
② 설득형 광고: 기업 간 경쟁이 치열해질수록 중요해짐. 선별적 수요 확보
→ 비교광고: 한 브랜드를 다른 경쟁 브랜드와 직접 또는 간접으로 비교.
③ 상기형 광고: 고객관계를 유지, 고객이 제품을 계속 생각하
Ⅰ. PR과 광고/마케팅의 개념정리
1. PR
PR은 Public Relations의 약자이며, 개인 혹은 조직체가 그와 관계되는 공중의 이해와 협력을 얻기 위하여 스스로가 지향하는 목표와 정성을 커뮤니케이션 수단을 통해 전달, 이해, 설득시키면서 자기 자세를 바로잡아 나가는 계속적인 대화관계의 광장이다.
어떤 활
마케팅 이론
1. 마케팅 개념의 이해
현대사회에서 마케팅은 기업과 사회의 구석구석에까지 영향을 미치고 있다. 마케팅은 매우 다양한 형태로 존재하기 때문에 그 개념이나 범위를 한정하기는 쉽지 않다. 소비자들은 상품과 서비스를 구매할 때마다 마케팅과정에 참여하고 있으며 때로는 특정제품
20대 남성 고객층의 구매를 유도하기 위해 P.X에 미샤의 남성 화장품 제품을 납품하여 20대 남성 고객의 직접 구매를 유도하는 것과 타인에게 선물 받은 제품을 사용하는 고객을 고려하여 군인 전용 선물세트를 발매하는 것, 군인 대상의 광고와 멤버십 제도 등을 구축하는 것 또한 방안이 될 수 있다.