백세주”를 시장에 출시 처음 시장에 나왔을 때 대부분의 사람들은 전통주의 성공에 대해 낙관적으로 바라보지 않았다. 그러나 국순당의 제품은 시판 당시의 외부환경의 변화를 제대로 파악하고, 이를 회사내부의 강점을 활용하여 시장의 기회를 잡았을 뿐 아니라, 독창적인 마케팅전략을 개발하여
백세주 기존세율 유지
백세주와 안주의 세트화로 인한 가격 인하
Place Promotion
단독 유통망을 통한 영업 효율화
도매점마다 마진 20%로 수익성 상승
VPN 시스템 구축으로 효율적 네트워크 구축 호텔의 백세주 무상공급
게릴라 마케팅, 맞춤 마케팅
대학축제기간 무료주막
백세주배 전국 고교동문전
ㅇ 회 사 : 국순당
ㅇ 출 시 : 1992.05 백세주 출시
1997.05 일반 백세주 375ml 출시
ㅇ 발 전
- 97 ~ 00년 : 연평균 매출신장율 109.9%
- 98.12 히트상품 선정
- 01년 주요신문사 히트상품 선정
- 01년 한국전통식품 BEST 5 선발대회
대통령상 수상
, 미보유 자원을 확보를 통해 경쟁 기업이 추격 해올 수 없는 강력한 내부 인프라인 구축.
- 유연한 책임경영조직
- 인제확보 및 육성
3) CEO비전
- 백세주를 한국의 브랜드, 장수 브랜드로 육성
- 전통주 복원과 개발에 앞장
- 음주문화의 개선선도
- 전통문화의 복원과 계승
- 전통 술맛의 계승