2) Copenhagen and U.S Smokeless Tobacco Company
Copenhagen can be seemed as potential competitor though it is also produced by the U.S Smokeless Tobacco Company since there is probability of market cannibalization according to the reviewers. The original version, Copenhagen Snuff dates back to 1882 which makes it the oldest brand in the industry. It is a finely ground tobacco in three traditio
필립 모리스의 프로모션 전략은 주로 문화, 환경 분야 후원과 사회공헌 활동의 후원을 통한 기업 이미지 향상과 간접적 노출 형태를 띄어 필립 모리스 인터네셔널의 표준화 전략에 따른 것으로 보인다. 현재 환경보호를 위한 바다 사랑 캠페인, 서울 팝스오케스트라 및 서울 발레시어터 후원, 결식 자
파워를 뚫기 위해 많은 준비와 노력을 했고 그 결과 2위 업체로서의 자리매김을 확실히 할 수 있었다. 우리는 여러 가지 어려움 속에서도 철저한 준비와 노력을 통해 비록 1위는 아니지만 그에 나름대로의 성공을 거둔 해태의 마케팅전략에 관심을 갖고 후발주자인 해태에 초점을 맞추려고 한다.
전략을 펴고 있다는 사실을 짐작할 수 있다.
상품명
제조사
용량
가격
시장진입시점
가격경쟁을 피하기 위한
마케팅 차별화 전략
컨디션
CJ
100ml
\4,000
1992년
(국내최초)
업계 부동의 1위를 강조한
선점효과 구축, 수요유지
여명808
그래미
140ml
\5,000
1998년
구전효과와 특허 획득을통해
효능
씹는다
Ko Kou Ko le (可口可樂) 커코우커러
뜻 : 입을 즐겁게 하다
메르세데스-벤츠
奔馳(펀츠)’신나게 질주한다`
이마트
‘易買得(이마이더) ‘물건을 쉽게 살 수 있는 곳’
까르푸
‘家樂福’(찌아러푸) ‘가정의 즐거움과 복’
세계화 된 마케팅전략은 하나의 표준화된 제품을
시장에 판