마케팅을 하는지 살핀다.
미래전략 : 향후 이 기업이 어떤 방향으로 나아갈지 미리 파악하여 대응방안을 계획할 때 고려한다.
강점 : 이 기업과 제품의 강점이 무엇인지 살펴본다.
약점 : 이 기업과 제품의 약점이 무엇인지 살펴 이를 적극 활용한다.
3) 경쟁자
가. 삼성
현행전략 : 할인
Competitor analysis
삼성
현행전략
이원화 전략 할인점 VS 프리미엄
미래전략
R&D 성장시장 공략
강점
다양한 제품라인 프리미엄 제품
감성마케팅 높은 R&D투자
약점
높은 가격
소니
현행전략
가격인하 전략
호환성 증가
미래전략
관련 기기와의 호환성 증가 HDNA
강점
미국 최초 OLED TV
) 고가격, 저성능 마케팅 전략
할리 데이비슨의 재기와 성공 비결을 놓고 여러 가지 의견들이 제시된다. 그중에서 가장 특이한 점은 당시 시대적 흐름을 역행하는 할리 데이비슨만의 특이한 마케팅 전략이다. 당시 일본의 ‘저가격, 고성능’ 전략이 성공하고 있었음에도 할리는 이를 따라가지 않고,
< 서 론 >
1. 기업소개
대형 모터사이클의 대명사격인 할리데이비슨은 단순히 모터사이클
이 아닌 라이더들의 꿈을 실현해 주고 독특한 라이딩 문화를 전파
하는 드림 브랜드(Dream Brand) 이다.
할리데이비슨은 전세계에서 유일하게 ‘러브마크’로 까지 불려지는 모터사이클로, 열성팬들을
SCARLET LINE 제품군으로 당사의 "777 & CLUB" 브랜드로 이미 시장을 형성하고 있어 경제 사정이 좋지 않았던 최근 몇 년 동안에도 꾸준하게 지속적인 성장을 하고 있으며, 경제발전으로 유효 소득층이 증가하여 시장의 확대가 예상되는 지역이다.
쓰리세븐은 제품 및 브랜드 인지도 제고를 위하여 현지 업체