국제전화 시장은 가격 경쟁이 주를 이루고 있다. 모든 기업이 다양한 할인 서비스를 제공하고 있으며 마진을 줄이는 요금 내리기 경쟁을 하고 있는 것이다. 모든 브랜드의 마케팅이 “우리 전화가 최저요금”이라는 개념 일변도로 흘러가고 있으며, 이는 모든 브랜드가 가격 경쟁만을 하고 있다는 것
<조사목적>
국제전화 소비자들의 인구통계 및 라이프스타일 변수들의 특징파악 후 이를 근거로 00365 마케팅전략 수립의 기초자료로 사용코자 함
국제전화 소비자들의 지각도 도출/분석 후 경쟁브랜드들의 강점 약점에 근거한 00365 마케팅전략 수립의 정보획득 위함
☞ 30~40대 연령층에서 국제 전
국제전화 시장 중심
TV광고에서 5번/15초 반복노출 -직접 가격 비교 중심
-고객 인지도 높이기 전략
집전화도 휴대폰도 00700
-무선에서의 M/S 강화 및
유선 M/S확장 전략
-차범근, 차두리 가족을 모델로
하여 감성에 소구하는 전략
Analysis of 001’s problem
KT001의 마케팅전략의 문제점
- 오랫동
전화 사업에 성공적으로 진출함으로써 SK Telecom의 기술력을 과시하고 국가의 위상도 한층 드높이고 있다. 아울러 인터넷 PC통신 ‘Netsgo’와 SK 텔레텍의 ‘SKY’시리즈, SK 텔링크의 국제전화 ‘00700’ 등 여러 사업분야에서도 괄목할 만한 성과들을 이루어 내며 한국 제일의 이동 통신 기업으로서의 면모
00700’은 2008년 ‘국제화 시대 기러기 생존법’ 편 광고를 선보인바 있고, 대중들은 이 광고를 통해 기러기 아빠 하면 ‘00700’을 떠올리게 되었다.
2. 광고 분석00700, ‘국제화 시대 기러기 생존법’ 편(2008)
SK텔링크 국제전화00700에서 2008년에 선보인 TV CF ‘국제화시대 기러기아빠 생존법’