휴대폰국제전화시장 중심
TV광고에서 5번/15초 반복노출 -직접 가격 비교 중심
-고객 인지도 높이기 전략
집전화도 휴대폰도 00700
-무선에서의 M/S 강화 및
유선 M/S확장 전략
-차범근, 차두리 가족을 모델로
하여 감성에 소구하는 전략Analysis of 001’s problem
KT001의 마케팅전략의 문제점
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휴대폰 제조업자가 된 노키아는 세계 휴대폰시장의 점유율 27%를 차지하는 최고의 기업으로, 135년의 전통 있는 회사로써 복지국가 핀란드에 본사를 두고 있다. 1921년 헬싱키 증권거래소에 상장된 12개 핀란드 기업 중 노키아가 유일한 생존자이며, 세계에서 계층구조가 가장 단순한 거대기업으로써 92년
국제이동이 큰 장벽 없이 이뤄질 것으로 예상된다. 통합된 시장 안에서는 상품, 자본, 인력 등의 이동을 저해하는 각종 규제가 철폐되거나 정부규제와 정책이 국가 간에 통일화 되는 상황이 전 세계에서 일어나고 있다. 이에 따라서 해외시장 진출과 글로벌브랜드의 필요성이 제기된다. <조윤행(2002.02) p
시장 1위를 차지하는 것에 만족하고 있었고, 이에 따라서 R&D에 투자가 적었고, 창의적 인재개발에 중점을 두지 않았다. 국제화 시대의 치열한 경쟁 속에서 품질이 떨어지고 낮은 가격의 저가브랜드 이미지를 가지고 있던 삼성은 어느새 세계 전자업계에서 3류 기업으로서 전락하고 있었다.
이런 상황
전화 가입자는 총 3500만 3983명이다. 총 인구 4813만 6836명 중 72.71%가 이동통신을 이용하고 있다. 또한 2003년 4분기에 가계 월 총 지출 1,931,914원 중 통신료로 129,610원을 평균적으로 지출한다. 이러한 수치는 현재 이동통신이 우리 사회에 얼마나 보편적으로 우리의 일상에 자리 잡고 있는가를 보여준다.