마케팅 분야에서도 ‘그린마케팅’이 큰 호응을 얻으며 유행하고 있다. 우리는 이 보고서에서 그린마케팅이 무엇인지, 그리고 그 실태와 한계를 분석해 보고자 한다.
(ⅰ) 그린마케팅이란
그린마케팅이란 자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략을 뜻한다. 좀 더 자세히 서술하자면,
마케팅활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법으로 부가하여 활용하는 활동
* 환경친화성 : 제품생애평가적 차원에서의 환경친화성을 의미함
Peattie(1995)
“인간을 둘러싼 자연환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에 대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한 형식이며, 소비자와 사회
소비자의 환경에 대한 관심에 따른 대응은 물론 환경개선을 선도하는 기업시민으로서의 역할을 수행할 수밖에 없게 됨.
환경문제를 고려한 마케팅 방식인‘그린마케팅’개념 생김.
2. 개념
제품과 서비스의 개발, 가격책정, 판매촉진과 유통 및 판매
채널을 기획하고 이행하며 관리하는
대한 소비자의 관심을 급증케 하였다. 이에 기업들은 국내외적 환경규제와 소비자의 환경에 대한 관심에 따른 대응은 물론 환경개선을 선도하는 기업시민으로서의 역할을 수행하지 않으면 안되게 되었다. 따라서 환경문제를 고려한 마케팅 방식인 ‘그린마케팅’이란 개념이 생겨나게 되었다.