목적을 위해 그린마케팅 이론 정립부분에서는 국내외 기존문헌을 토대로 이론연구를 행하였으며, 그 후에 실질적인 우리나라 기업의 그린마케팅 전개의 문제점과 전개방안 도출을 위해서 우리가 잘 알고 있는 국내외의 대표적인 기업을 중심으로 환경친화적 그린마케팅사례를 살펴보고자 한다.
제 1 절 문제의 제기
현대는 환경의 논리가 지배하는 사회에 국면하고 있다. 18세기의 산업혁명 이후 계속되어 온 공업화의 진전과 하이테크 기술 도입에 의한 산업의 고도화는 자원의 고갈 및 환경파괴를 야기함과 동시에 환경문제의 심각성을 더해주고 있다. 이것은 현재 문제가 되고 있는 이상기후
확산
→ 1992년 세계 경제개발의 패러 다임
: '환경 적으로 건전하고 지속 가능한 개발(ESSD)'로 전환
=>소비자들의 가치관과 소비행태를 바꾸기 시작
1-2. 연구의 목적
환경시장(Green Business), 환경규제 강화 등에 대응할 수 있는
환경경영 체제 및 그린마케팅 활동의 강화가 필요
담당했다.
그리고, 환경친화적인 기업 이미지를 부각시키는데 도움을 주기도 했다.
하지만, 포드사는 자동차 기업!
자동차의 가장 큰 환경문제는 실제 운행중 발생하는 이산화탄소 배출
문제가 핵심이라는 점을 간과한 이유로 포드사는 그린마케팅의 대표적
인 실패 사례로 꼽히고 있다.
그린마케팅 시장을 분석하고 그린마케팅의 발전방향 찾아보고자한다. 즉, 그린마케팅과 관련된 각종 개념과 전략 및 여러 가지 사례들을 중점으로 자료를 수집한 후 성공사례와 실패사례로 정리한 뒤 분석하였다. 성공사례는 물론 실패사례를 통해 앞으로의 그린마케팅 방향을 제안해 볼 것이다.