마케팅의 한 요소는 그 내용과 시장커버 범위에서 100%통일되지 않더라도 글로벌화 되어 있다고 하겠다.
글로벌마케팅의 내용과 범위의 다양성
위 그림의 글로벌마케팅의 내용과 범위의 다양성에서 시장의 커버 범위와 통일내용의 양면에서 50% 이하의 크기를 갖은 유통경로에 대해 살펴보기로
제품을 개발&상품화함
으로 부가가치를 높여 타사의 제품이나
경쟁제품과 차별화하는 전략.
< 성공사례 >
1860년 앙리 네슬레가 우유를 재료로 한 유아식품 개발에 성공 판매한 회사가 네슬레의 모체
네슬레 글로벌화의 특징
- 현지 차원에서 각기 처한 소비자들의 문화와 관습,
제품을 지속적으로 개발, 잘 팔리는 제품을 계속 시장에 출시함으로써 불황을 이겨냈던 것이다. 이러한 전략은 겉으로는 단순해 보일지 모르지만 실제로는 대단히 어려운 것이다. 사내 조직의 분위기가 큰 비중을 차지하기 때문이다. 소니는 개인의 주장을 존중하고 타당하면 적극 반영하는 한편, 실력
제품을 지속적으로 개발, 잘 팔리는 제품을 계속 시장에 출시함으로써 불황을 이겨냈던 것이다. 이러한 전략은 겉으로는 단순해 보일지 모르지만 실제로는 대단히 어려운 것이다. 사내 조직의 분위기가 큰 비중을 차지하기 때문이다. 소니는 개인의 주장을 존중하고 타당하면 적극 반영하는 한편, 실력
제품가격을 크게 변화시킨
다. 이 경우 광고선전을 해도 큰 효과가 없다. 이에 반해 제품의 차별화를
할 수 있는 업계에서는 기업 간의 이익격차를 제품혁신이나 마케팅전략의
효과에 의해 결정하는 경향을 갖고 있다.
이와 같이 제품차별화는 시장구조의 특성을 나타내는 개념인 동시에 기
업경쟁