다하는 기업
⑷ 중장기 경영목표
2010년 담배사업 매출 3조 1,500억원, 영업이익 9,700억원 달성
• 국내시장에서 부동의 No.1지위 강화
• 해외시장 수익과 성장의 균형있는 질적 변혁
• R&D, 마케팅 등 요소별 최고 수준의 역량 강화
• 균형있는 사업구조 구축으로 성장성·수익성 확보
이미지- 고양이 사용 -> 젊은이들의 관심 집중
제품의 다양화- 레죵 블루, 레죵 블랙, 레죵 후레쉬, 레죵 레드
이벤트적인 마케팅
① ‘19+1 포장기법’
-담배 20개피 중에 한 개피에만 필터 윗면에
작은 캐릭터를 넣는 이벤트
-젊은 남녀의 독특한 사랑법을 주제로 함
-KT&G의 슬로건인 상상예찬과도
복지재단을 창립 하는 등의 활동을 계속해서 하고 있다. 공기업과 민영화의 개념 및 효과에 대하여 살펴보고, KT&G의 변화는 어떠한 방식으로 이루어졌고 기업은 어떻게 변화하였으며 국민 복지 및 기업이미지 쇄신을 위한KT&G의 노력은 어떠했는지를 살펴보고 앞으로 기업의 전망을 해보도록 하겠다.
이미지를 탈피하고 미래의 핵심 고객인 젊은 층을 타깃으로 기업이미지를 제고시키고 있다.
“상상예찬" 캠페인을 통해 이용되는 문화 마케팅은 사회책임투자를 통한 이미지와 회사의 철학인 함께하는 기업, 깨어있는 기업으로 Positioning하려 한다.
• 마케팅 활동 내용
1) TV 광고
KT&G는 꾸준
이미지를 탈피하고 미래의 핵심 고객인 젊은 층을 타깃으로 기업이미지를 제고시키고 있다.
“상상예찬" 캠페인을 통해 이용되는 문화 마케팅은 사회책임투자를 통한 이미지와 회사의 철학인 함께하는 기업, 깨어있는 기업으로 Positioning하려 한다.
1) TV 광고
- KT&G는 꾸준히 상상예찬이라는 슬로