나이키’라는 연상을 끌어내기 위한 사전 작업이라는 것이다. 이렇게 함으로써 개별적인 스포츠 카테고리에서 선도 브랜드의 위치를 확립, 결국 전체적으로 ‘스포츠=나이키’라는 등식을 확립하는 것이 나이키의 전체적인 브랜드 전략이다.
Phil Knight는 “나이키의 스포츠마케팅은 전문 스포츠인
1. NIKE 나이키 브랜드소개
나이키의 전신인 블루리본스포츠로 시작한 나이키는 필나이트와 빌바우어만이 1964년에 공동설립한 스포츠용품 전문브랜드이다. 이후 품질과 기술성 향상 및 각종 마케팅활동과 광고캠페인전략의 성공으로 미국에 근거지를 둔 소규모 신발 회사에서 글로벌 100대 브랜드 순
나이키란..
나이키는 그리스 신화에 나오는 날개가 있는 승리의 여신이다. 나이키의 로고는 전투에서 승리의 상징으로 사용되었으며 지금의 모양은 캐롤린 데이비슨이라는 광고기획자에 의해 신발옆에 디자인되어 지금까지 사용되고 있다.
*체험마케팅이란*
첫째, 감각마케팅의 형태이다. 고
1. 들어가며
나이키는 스포츠마케팅에 있어 가장 많은 케이스로 등장하는 브랜드이며, 브랜드 연구라는 측면에서도 대표적으로 떠오르는 이름이다.
2002년 브랜드가치는 77.2억달러(세계35위)이며, 이는 Phill Knight와 Bill Bowerman이 1946년 1000달러로 시작한 것에 비하면 어마어마한 금액.
컨셉 : 결코 포
스포츠마케팅과 혁신적인 제품개발로 세계적 기업으로 성장
2000년대 제품개발과 스포츠마케팅으로 35% 이상의 세계 시장점유율 지속
2001년 미국 청소년들이 가장 선호하는 브랜드로 선정
2003년 나이키 역사상 최고인 108억 달러 매출 실적기록,
2004년 세계 축구용품 시장 점유율에서 아디다스를