나이키’라는 연상을 끌어내기 위한 사전 작업이라는 것이다. 이렇게 함으로써 개별적인 스포츠 카테고리에서 선도 브랜드의 위치를 확립, 결국 전체적으로 ‘스포츠=나이키’라는 등식을 확립하는 것이 나이키의 전체적인 브랜드 전략이다.
Phil Knight는 “나이키의 스포츠마케팅은 전문 스포츠인
전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.
2) 연구 배경
브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립코틀러
1. 서론
스포츠브랜드중 현재 부동의 1위를 고수하고 있는 나이키에 대해 알아보았다. 포맷은 브랜드마케팅의 전문용어로 잡았으나 본 내용은 익히 알려진 내용을 나름의 분석으로 재구성해본것이며 일대일 면접,그룹 면접,FGI등의 소비자면접을 거친 분석과 써베이등의 전문적인 분석법은 여건과 능
찾을 수 있다. 구체적으로 살펴보면, 우선 최근 기업의 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자가 크게 늘어나게 되었다. 따라서, 엄청난 연구개발비를 투자한 기업은 고정투자비용을 회수하기 위해서 세계시장을 겨냥하는 새계화 전략을 추진할 수밖에 없는 것이다.