나이키’라는 연상을 끌어내기 위한 사전 작업이라는 것이다. 이렇게 함으로써 개별적인 스포츠 카테고리에서 선도 브랜드의 위치를 확립, 결국 전체적으로 ‘스포츠=나이키’라는 등식을 확립하는 것이 나이키의 전체적인 브랜드 전략이다.
Phil Knight는 “나이키의 스포츠마케팅은 전문 스포츠인
나이키란..
나이키는 그리스 신화에 나오는 날개가 있는 승리의 여신이다. 나이키의 로고는 전투에서 승리의 상징으로 사용되었으며 지금의 모양은 캐롤린 데이비슨이라는 광고기획자에 의해 신발옆에 디자인되어 지금까지 사용되고 있다.
*체험마케팅이란*
첫째, 감각마케팅의 형태이다. 고
나이키는 이후 급속한 성장을 거두며 세계적인 브랜드로 자리매김 하였다. 나이키는 미국에 근거지를 둔 소규모 신발 회사에서, 전 세계의 스포츠 신발, 의류, 용품 등의 분야에서 필적할 경쟁자가 없는 글로벌 마케팅 그룹으로 발전했다.
나이키는 전 세계적으로 33,000명이 넘는 직원들을 고용하고 있
스포츠 분야의 넘버 원 브랜드 나이키는 현재의 명성과는 달리 그 출발은 초라하기 짝이 없었다. 1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수, 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만(Bill Bowerman)에서부터 나이키의 역사는 시작된다. 대학교를 졸업 후 나이트는 미국 내 운동화 산업의 질을 높
나이키 본사는 삼나 스포츠의 주식을 공개 매수했으며, 1994년 6월 ㈜나이키스포츠로 새롭게 출발하게 된다. ㈜나이키스포츠가 직접 리테일 오퍼레이션을 이끌게 된 이후, 매년 30퍼센트에 달하는 급속한 매출 성장을 기록해오고 있으며, 적극적인 마케팅 활동을 통해 최고의 스포츠 브랜드로 자리매김