조정을 포함하는 것으로 이해되고 있다. 도시마케팅은 이러한 점에서 단순한 이용 촉진의 광고나 홍보가 아닌, 도시정부와 이용자 간의 관계 구축과 정의, 교환조건의 구성과 거래로 이해되어야 할 것이다.
Ⅲ. 도시마케팅의 사례
1. 성공 사례
1) 뉴욕 - 도시 자체의 브랜드 화 ‘I♥NY’
서울은 무한한 관광 잠재력을 갖추고 있다고 할 수 있다. 그 잠재력을 현실화시키는 것이 우리의 과제이고 그것을 할 수 있는 것은 바로 ‘상상력’일 것이다.
오늘날 관광산업은 단순한 행락이나 유람에 그쳤던 예전의 이미지를 벗어나고 있다. 매일의 반복되는 일상에서 벗어나 새로운 경험으로 삶
도시를 방문하거나 제품이나 서비스를 구매하도록 촉진하는 활동이 주류를 이루고 있다. 특히 도시이미지는 각 도시 간의 차별화를 위한 매우 중요한 수단으로 활용되고 있는데 이는 기업처럼 도시를 하나의 브랜드로 인식하고 있다는 것을 의미한다.
2. 본 론
2-1. 국외 도시마케팅의 성공사례
브랜드값만도 지난 99년 옴니 브랜드에서 평가할 당시 6백89억원이나 호가하는 건실한 기업이기도 하다. 로만손은 88년 설립 이래 'ROMANSON'브랜드로 세계시장을 누벼온 기업이다. 이제는 러시아, 독립국가 연합(CIS), 중동, 유럽 등 세계 62개국으로 수출하고 있다. 현재 1백여국에 상표를 등록했고 3건의 국