도시 개성을 통한 부가가치 창출적 업무
⑤ 비용이나 정부 보조금보다는 전문적이고 복잡한 부가가치 추구 기획과정을 통한 경쟁 활동
⑥ 다양한 하위개념의 마케팅이 존재 (브랜드마케팅, 문화마케팅, 관광마케팅, 스포츠마케팅, 이미지마케팅, 사이버 마케팅, 비영리조직마케팅, 서비스마케팅 등)
서울을 동북아 컨벤션 중심도시로 육성하기 위해 관광공사, KOTRA, COEX 등과 협력하여 컨벤션 유치활동 전개하기도 한다. http://www.seoul.go.kr/info/organ/subhomepage/prplanning/data/planning/1195961_7191.html
4) 분석결과
(1) 홍보의 효율성
① 홍보전략
<그림 5-1> 서울시의 이미지와 행사 관련 정보를 얻는
서울
(1)문화마케팅의 첨병, ‘Hi Seoul Festival’
→문화도시로서의 이미지 정착
→한류열풍 효과의 극대화
→외국인 관광객에 의한 경제적 효과
(2) 문화로 풍요로운 도시 - Music festival,
Culture Parade
→서울시 국제적 경쟁력+도시 경쟁력 확보를 위한 도시브랜드 전략의 중요성
마케팅 실시 : 정부(문화관광부)의 국가마케팅, 서울시(서
울 관광마케팅)의 도시마케팅과 전략적 파트너십 체결
6) 해외 취항 국가 내 참여 Event : 체험 및 홍보의 장 마련
- 여행상품/ 마케팅/서비스 공모전 실시
1) Targeted Market을 공략한 package 상품 제공
- 20대 후반 ~ 30대 중반 타겟
서울페스티벌 홈페이지 : http://www.hiseoulfest.org : 서울시민 뿐 아니라 세계인이 즐기는 축제의 한마당으로 모두가 즐기는
페스티벌에 대한 안내 사이트
- 천만상상오아시스 홈페이지 : http://oasis.seoul.go.kr
: 맑고 매력있는 세계도시서울 건설을 위한 아이디어 제안, 토론,
실현하는 의견