1. 제품(Product) 이란?
“ An idea, physical good, service or some combination
of these three that is an element of exchange to satisfy
individual or business objectives.”
Type of products
Goods : physical goods
Services : non-physical products
Goods / Service Continuum
1. Pure tangible good soap, toothpaste
2. Tangible good with accompanying services automobiles
3. Balanced r
의미한다. 생산자와 소비자 사이에 존재하는 공간적, 시간적, 가치적 간격을 없애고 효용을 창출하는 것이 유통활동의 본질이라 할 수 있다.
국제마케팅관리자는 제품을 최종소비자에게 유통시키는 문제에 있어서 전체 유통경로 측면에서 경로의 효율성 및 최적화를 바라보는 시각을 가져야 한다.
의미한다. 생산자와 소비자 사이에 존재하는 공간적, 시간적, 가치적 간격을 없애고 효용을 창출하는 것이 유통활동의 본질이라 할 수 있다.
국제마케팅관리자는 제품을 최종소비자에게 유통시키는 문제에 있어서 전체 유통경로 측면에서 경로의 효율성 및 최적화를 바라보는 시각을 가져야 한다.
제품이나 서비스를 마케팅 하는 ‘스포츠의 마케팅 (Marketing of Sports)’과 스포츠 촉진을 통하여 다른 소비재 혹은 산업재제품이나 서비스를 마케팅 하는 ‘스포츠를 통한 마케팅 (Marketing through Sports)’으로 구분할 수 있다” (Mullin, Hardy & Sutton, 2000, p.9)
스포츠 마케팅관리 모델
스포츠 시장 마케팅 전
제품이나 서비스 생산에 사용되는 제품과 서비스를 획득하는 모든 조직들로 구성된다. 기업(산업재)시장은 소비자(소비재)시장과는 완전히 대조적인 특징을 갖는데, 그 특징은 다음과 같다.
▣ 소수의 대규모 구매자 : 기업(산업재)마케팅관리자는 보통 소비자(소비재)마케팅관리자들보다