스피크림의 타겟은 ‘20~30대로 열량이 높은 음식에 대한 거부감이 적으며, 맛을 추구하는 여성고객’ 이다. 포지셔닝으로는 갓 구워져 나온 따끈따끈한 도넛, 보이는 주방을 통한 제조 과정의 공개, 도넛의 전문화, 새롭고 신선한 이미지 마케팅, 다양한 마케팅전략을 꼽을 수 있다.
제품의 경우, 뛰
마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30여 개국 총 6,000여 개의 점포를 운영하고 있다. 스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카 산 원두만을 구입해 최고의 맛과
분석하기도 한다. 이와 같은 조사 방법은 인류학자들이 특정 집단을 조사하기 위해 직접 관찰하던 방식과 유사하다고 해서 흔히 '에스노그래피(ethnography·민속학)' 방식이라고 불린다. 소비자의 요구가 갈수록 다양해지는 상황에서 숨겨져 있는 고객의 수요를 찾아 경쟁사와 차별화되는 마케팅을 하기
사이즈로 선택할 수 있고 고유의 조리방법 외에도 기호에 따라 에스프레소 샷, 시럽, 휘핑 크림 등을 추가할 수도 있다. 또한 컨디먼트 바가 있어 각 고객은 시나몬, 바닐라, 초콜릿 가루와 밀크, 시럽 등을 취향에 맞게 넣어 먹을 수 있다. 이러한 배려가 더욱 커피의 맛을 풍부하게 만드는 요인이 된다.
☻요약문
2000년 인터넷 사이트 ‘뷰티넷’을 모체로 시작한 미샤는 고객들이 원하는 가격인 3000원에서 부가세 10%를 포함시킨 300원을 더해 3300원이라는 최저가 화장품이라는 마케팅으로 저가화장품의 선두 업체다.
미샤는 화장품을 가장 많이 접하고 관심을 가지기는 하지만 정기적인 소득이 없