세스코의 마케팅 사례(2)
-Web시대의트렌드전략
인터넷 비즈니스가 시작된 초기, 사람들은 기업의 웹 게시판, Q&A, 고객의 소리 등의 활성화 정도만 보고도 기업의 현황을 일부 알 수 있었고, 고객은 기업을 칭찬하거나 불만을 나타내기도 하며, Q&A란의 질의응답을 통해 의사소통을 하기도 했다. 이후
기업, 조직, 브랜드에게 매우 중요한 일이다.
조기 경보 레이더: 기업의 평판이나 뉴스로 인한 이슈가 발생했을 때, 블로그는 정보가 전파되는 수단이자 ‘조기 경보’를 발령하는 소스로서의 역할을 할 수 있다.
관계 마케팅의 확장: 블로그는 열정적인 소비자와 개인에게 그들의 느낌을 표현하고 토
마케팅의 발달과정과 성격을 살펴보면, 1896년 아테네올림픽의 Kodark 스폰서의 형태, 1920˜1930년대의 프로야구, 자동차경주(Standard Oil과 Fir Stone의 자동차경합협찬, 파리스타디움 광고판 등), 1928년 암스텔담의 코카콜라 미국팀 콜라협찬(Official Supplier), 1940년 라디오 중계에 기업광고 시작, 1950년 TV 중계
광고 (섹시한 여자가 나옴)
- 비교 광고 (펩시 vs 코카콜라)
- 증언 광고 (=의견광고, 일반인이 나와서 이 제품 써보니 좋다함)
광고하는 매체에 따라서,
- 전파광고 : TV광고, 라디오 광고
- 인쇄광고 : 신문광고, 잡지 광고
- 옥외광고
- 특수 매체 광고 : 지하철, 버스 등
- 온라인/인터넷 광고
마케팅으로 모든 구매자들을 대상으로 하나의 제품을 대량생산, 대량유통, 대량 촉진하는 방안이다. 대량마케팅의 논거는 최저비용과 가격을 성취하여 최대의 시장 규모를 창출한다는 것이다.
과거에 코카콜라사는 하나의 콜라만을 생산하였으며 이 제품이 모든 구매자에게 만족스럽기를 기대하였다