스포츠를 촉진․판매수단으로 이용하는 기업의 입장에서 방송후원(broad -casting sponsor-ship), 행사후원과 매체상품화(media merchan-dising) 등의 직접사업광고(advertisting endor-sement) 및 제품이서(product endorsement)로 구분되는 형태이다.
스포츠를 이용한 마케팅의 발달과정과 성격을 살펴보면, 1896년 아테네올림
, 월드컵 파트너 중 국내 기업으로는 현대 자동차가 유일한데 지난해 3월 현대차는 10년간 FIFA의 자동차 부문 단독 파트너로 계약하며 장기적인 마케팅 전략을 수립했다. 현대차는 2002 월드컵 때 공식 후원사로 활동하며 6조원에 이르는 마케팅효과를 창출했다고 평가하고 있으며 이번 월드컵을 통
정부의 정책적인 지원 외에, ‘Lean 생산방식’과 같이 생산공정을 획기적으로 개선하여 경 쟁력을 확보해 왔습니다. 중형승용부문에서는 확고한 경쟁력을 보유하고 있고, 고급차 부 문에서도 가격∙품질경쟁력 측면에서 세계최고의 수준에 접근함. 특히, 전장부문에서 높은 경쟁력을 보유하
효과를 거둬 스포츠마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 이번 밴쿠버 올림픽 피겨 스케이팅에서 금메달을 딴 김연아의 경제 효과가 최소 5조 2천350억원 정도에 달한다고 한다.
물론 김연아가 직접 벌어들이게 될 금액 역시 상상을 초월할 금액일 테고, 김연아를 광고 모델로 쓴 기업들도
효과를 가져오는 관광산업중 주요 수출부문이다.
4) 유사개념: 상업적 게임(Commercial Gaming)
① 일반적으로 상업적 게임이라 함은 일반대중에게 널리 알려져 있거나, 특정한 이익을 얻을 것을 목적으 로 이루어지는 도박행위라 할 수 있다. 상업적 게임의 대표적인 유형으로는 복권, 경마, 스포츠풀(Spo