상품까지
오해 소지
사회 문화적 환경
` Well-being trend : 웰 빙 문화 확대
-> 건강한 몸매 이미지 가수 비 모델 이용
` 인터넷 보급의 강화 -> 보수적인 제약업체
마케팅 전략 과감히 깸. 싸이 월드에
비타500 홈피 개설 다양한 정보 공유,
온라인게임과의 제휴 (리니지, 라그나로크)
① TV광고
비타500은 후발 제품이기 때문에 소비자들에게 인지도를 높이고 시용을 유도하기 위해 다소 높은 비율의 광고예산을 사용하고 있다. 선풍적 인기를 끌었던 TV드라마의 출연진을 기용하고, 비타민이 함유된 기능성음료라는 속성과 비타500이라는 브랜드를 고객들에게 확실히 알리고 인지시키
박카스를 발매했다. 강신호 회장이 독일 함부르크 시청 지하 홀 입구에 서 있던 술과 추수의 신 바커스 (디오니소스)에서 이름을 따온 박카스는 1963년 드링크제로 재발매한 후 과감한 마케팅 전략으로 1964년 드링크제 시장에서 1위를 차지하게 되었다. 박카스의 기록적인 신장은 이후 놀라운 수치로 나
비타민을 함유한 새로운 드링크 출시
◎ 피로회복제로써의 박카스의 위치는 약 40여년 동안 독보적
이는 제품자체의 특징 때문이기도 하지만
독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있다
<제품개요 – 비타500>
◎ 2000년대 초 비타민 열풍을 틈타 2001년 2월 출시
◎ TV광고
있다.
비타500과 박카스는 엄연히 다른 품목이다. 그동안 박카스가 건강음료 시장에 큰 비중을 차지하고 있던 것이 비타음료가 건강음료의 틈새시장에 진출하여 큰 매출신장으로 나타나고 있어 서로 쌍벽을 이루고 있다. 이장에서는 동아제약 박카스와 광동제약 비타500 비교분석하고자 한다.