버즈마케팅(buzz marketing)
대규모의 매스마케팅 기법을 이용하지 않고, 개인적인 인적 네트워크(social network)를 통해 마케터가 원하는 정보를 소비자들에게 전달하는, 일종의 구전 마케팅 기법
사례
영업사원을 이용한 판매방식 대신,
아무런 조건과 제한없이 무료로
제품의 효능을 체험할 수
구전마케팅(word of mouth), 버즈마케팅이라고도 한다.
모양이나 기능이 뛰어나고 편리하게 사용할 수 있으며 효율성과 가격 면에서도 앞서는 상품, 사람들의 눈에 잘 띄는 상품이 주요 대상이 되는데, 예를 들면 폴크스바겐의 딱정벌레차와 비아그라·해리포터 시리즈 등이 대표적인 성공적인 사례이다.
튀어나와 우리가 산업에 대해 생각하는 방식을 재형성하는 듯이 보인다. 본 장에서는 실버 브랜드라는 개념을 도입한다. 이들은 참다운 버즈를 달고 날아다니면서 대중의 상상을 사로잡는 인스턴트 클래식이 된다.
믿음의 도약을 하기 위해서는 4가지의 발판이 있다.
첫째, 창조적 분화를 배양하라
1. 서론
“바이럴마케팅”, 최근 인터넷을 뜨겁게 달구고 있는 이 단어는 요즘 가장 각광받는 온라인 마케팅 서비스이다. 특히 온라인 쇼핑몰을 비롯 온라인 광고를 활용한 업체가 점점 늘어나 기존의 광고가 큰 효과를 보지 못하는 요즘, 비로써 그 활용면에서 이슈가 되며 온라인 광고계의 화두로 떠
버즈마케팅의 정의
-전문가들의 견해-
버즈마케팅은 유기적이다. 그것은 오케스트라처럼 조화된 시도
들을 통해서만 발생시킬 수 있다.
-<브랜드위크>수석편집자, 베키 에벤캠프
"...특정한 회사에 의해서가 아니라 당신의 동료에 의해서 퍼지
"...버즈마케팅은 사람들로 하여금 감성적으로 확실히